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BMW寶馬聯手清華大學攻略海南 中國文化之旅盛大開幕

2019-11-15 10:43:36 編輯:奢雅網小編

  由清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地(以下簡稱:創新基地)與華晨寶馬汽車有限公司聯合舉辦的2019“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展在北京798藝術中心開幕。此次成果展全面展示自2016

  由清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地(以下簡稱:創新基地)與華晨寶馬汽車有限公司聯合舉辦的2019“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展在北京798藝術中心開幕。此次成果展全面展示自2016年項目升級以來,創新基地在致力于中國非遺保護的創新轉化等方面取得的系列社會成果。開幕式發布了2019年“BMW中國文化之旅”探訪海南的一系列社會成果:《BMW中國文化之旅海南旅游攻略》正式面向公眾發布;從海南遴選的5位非遺傳承人已在清華美院順利結業,將在清華美院教授的帶領下,共同設計非遺文創品。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士在2019“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展開幕式上致辭

  華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士(Dr. Johann Wieland)表示:“在‘授之以魚不如授之以漁’理念的指導下,我們與清華美院建立的創新基地三年來碩果累累。我們為創新基地為非遺傳承人以及非遺保護做出的開創性、引領行業的杰出貢獻驕傲與自豪。創新基地的探索完美闡釋了BMW戰略型企業社會責任以‘賦能’為手段,以‘創造共享價值’為目標的理念。自‘BMW中國文化之旅’項目發起以來,我們始終致力于發揮BMW的品牌影響力,嫁接‘聯結’利益相關方和本土社會的橋梁。”

清華大學美術學院黨委書記馬賽教授在2019“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展開幕式上致辭

  本次展覽歷時三天,2019“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展從11月14日至16日面向社會公眾免費開放。該展覽邀請了由創新基地歷年來培養的17位非遺傳承人,展示了近250件以“非遺走入現代生活”為理念指導設計開發的非遺文創品,包括藍印花布、湘繡、彝族服飾等。

清華大學美術學院博士生導師張雷教授帶領清華美院設計團隊介紹新BMW 7系華彩輝耀典藏版設計理念及工藝

  成果展還展示了BMW 7系華彩輝耀典藏版。該車由BMW與清華大學美術學院院長魯曉波教授領銜的清華美院設計團隊合作,研發歷時12個月,繼2019年成都車展發布后,首次亮相北京。該車以中華傳統美學中對“奢華”的理解與運用,將寶馬精湛百年造車技藝與中國傳統文化象征元素相融合,在豪華品牌寶馬的旗艦車型中,完美詮釋了“東方大美,近雅唯和,臻于至善”的中華美學思想,是新時代美學價值的典范。整車設計選取漢代玉環紋樣、霽藍瓷、降真香等中國文化象征元素,并結合刺繡、大漆、螺鈿等巧奪天工的制作技藝,用創新思維展現出寶馬對于中國文化的深刻理解。新BMW 7系華彩輝耀典藏版是東西方文化互融共生的典型代表,是寶馬向中國文化致敬的一種獨特方式。正如魯曉波教授指出的,“我們并非在復制過去,而是用創新的思想,在傳統與現代、東方與西方,藝術與科學、以及藝術本身各種形式的融合中,尋求和諧與統一。”在為社會各界展示“非遺走進現代生活”的創新思維的同時,該車的開發思路體完美體現了BMW與利益相關方“創造共享價值”的企業社會責任理念。

新BMW 7系華彩輝耀典藏版藝術客廳

  今年,基于BMW與清華美院前三年合作的成功經驗,創新基地全新升級。在“BMW中國文化之旅”海南探訪活動中,共有5位非遺傳承人成功選入創新基地,清華美院的教授將作為設計師,攜手傳承人以“研培+藝術設計+產業”有機結合的方式,推動非遺的創新性轉化與發展。目前,5位非遺傳承人已順利完成在創新基地的研修課程,將與設計師共同設計并開發具有市場需求的非遺文創產品,預計于2020年3月面向社會發布。

“BMW中國文化之旅”項目回顧長廊

  同時,“BMW中國文化之旅”攜手知名旅游網站馬蜂窩,連續四年推出以非遺為主題的旅游攻略,繼續探索“非遺+旅游”的跨界融合。今年,繼成功推出四川、湖南和玉樹三個目的地的非遺主題旅游攻略后,《BMW中國文化之旅海南旅游攻略》正式上線。

非遺作品展示與售賣

非遺作品展示與售賣

嘉賓參觀2019“BMW中國文化之旅”非遺保護創新成果展

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士與清華大學美術學院黨委書記馬賽教授為成果展揭幕

  2016年,以“授人以魚不如授人以漁”為指導原則,BMW與清華大學美術學院共同建立“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地”。三年來,創新基地共培訓近250位具有創新潛力的非遺傳承人,舉辦7場非遺展覽及4場非遺研討會。

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